2019年1月15日，浪潮娱乐总部会议室。
高浪、刘一菲、赵磊以及市场部、财务部核心成员围坐一堂，气氛凝重。投影幕布上，是万达院线最新的市场活动方案和排片计划。
“万达这是要跟我们死磕到底啊。”赵磊指着屏幕，语气沉重，“他们宣布旗下所有IAx厅票价下调20%，持续一个月。同时，《疯狂的外星人》和《飞驰人生》这两部春节档大片，他们拿到了70%的排片量，给我们星光院线的排片只有可怜的15%。更过分的是，他们还联合了金逸、大地等几家院线，搞了一个‘春节档观影联盟’，承诺会员通用、积分互兑，明显是想把我们孤立起来。”
市场部主管李娟补充道：“而且，他们还挖走了我们好几个有经验的影务主管，包括上海和广州两家核心门店的经理。现在这两家店的运营已经出现了一些混乱。”
春节档是全年电影市场的黄金档期，票房收入占比超过15%。万达此举，无疑是想在星光院线完成升级改造前，就从票房和运营上给予致命一击。
“降价、垄断排片、挖人、搞联盟……手段真是够全面的。”高浪手指敲击着桌面，眼神锐利，“看来王健林是真的被我们激怒了。”
他看向刘一菲：“一菲，你怎么看？”
刘一菲正低头看着一份数据报告，听到高浪的询问，她抬起头，目光平静却透着一股胸有成竹：“万达的策略看似凶猛，但其实漏洞百出。第一，票价战不可持续，IAx厅的运营成本很高，长期降价会严重压缩他们的利润空间，最多撑一个月。第二，垄断排片会引起其他中小发行方的不满，他们不可能一直把所有好资源都给万达。第三，‘观影联盟’看似强大，但各家院线的会员体系和运营标准都不同，整合起来难度极大，很容易出现内部矛盾。”
她顿了顿，继续分析：“我们的优势在于‘新’和‘特’。‘新’是指我们的硬件升级和运营模式创新，这是万达这种传统巨头短期内无法复制的；‘特’是指我们的Ip联动和非遗文创，这是我们的独家竞争力。所以，我们不需要跟他们打价格战，而是要打‘价值战’和‘体验战’。”
“具体怎么打？”高浪追问，他知道刘一菲已经有了完整的应对方案。
“分三步走。”刘一菲站起身，走到幕布前，用激光笔指着屏幕，“第一步，差异化排片。万达抢了春节档的头部商业片，我们就主攻口碑文艺片和亲子动画电影。我已经让采购部的张萌联系了王小帅导演，把《逆光奔跑》的上映日期提前到春节档，同时，我们还拿下了《养家之人》和《罗马》的独家发行权。这些电影虽然票房爆发力不如商业大片，但受众精准，口碑发酵后很容易实现票房逆袭。”
“第二步，Ip联动营销。”刘一菲切换到下一页ppt，“我们马上启动‘星光观影季’活动，邀请杨蜜、迪丽热巴、杨超越、赵金麦四人组成‘星光女孩’限定团，为活动代言。杨蜜负责推广《逆光奔跑》，迪丽热巴负责推广新疆非遗文创卖品，杨超越负责亲子厅的‘电影研学’活动，赵金麦则担任‘星光公益大使’，每卖出一张票，我们就向贫困山区捐赠1元钱用于建设希望影院。同时，我们还会在影院举办‘Ip主题周’，每周推出一个《步步惊华》或《丝路情缘》的主题活动，比如spy大赛、剧本杀体验等，吸引粉丝观影。”
“第三步，资本层面的反击。”刘一菲的眼神变得锐利，“万达联合其他院线搞联盟，我们也可以寻找盟友。我已经联系了博纳影业的于总和光线传媒的王总，他们对万达的垄断行为也很不满。我们可以提议成立‘中国电影发行放映创新联盟’，共享发行资源、联合采购设备、共同开发文创产品。这样一来，我们不仅能打破万达的围堵，还能提升整个行业的话语权。”
整个会议室鸦雀无声，所有人都被刘一菲这周密、大胆且环环相扣的计划惊呆了。从内容排片到市场营销，再到资本联盟，每一步都精准地打在了万达的软肋上。
“就按一菲的方案执行！”高浪率先反应过来，语气斩钉截铁，“赵磊，你负责协调各影城，落实差异化排片计划，务必在春节前完成所有准备工作。李娟，你牵头‘星光观影季’活动，今天下午就和四位艺人的工作室沟通具体细节，明天召开新闻发布会宣布活动启动。张远，你配合一菲，准备与博纳、光线的合作洽谈资料，争取下周就签订合作意向书。”
“是！”众人齐声应道，原本凝重的气氛一扫而空，取而代之的是一种同仇敌忾的斗志。
1月16日上午10点，浪潮娱乐召开“星光观影季”新闻发布会。杨蜜、迪丽热巴、杨超越、赵金麦四人身着统一的白色定制礼服，以“星光女孩”限定团的身份惊艳亮相。
发布会现场挤满了媒体记者和粉丝，闪光灯此起彼伏。
“请问杨蜜小姐，《逆光奔跑》提前到春节档上映，你觉得能在激烈的竞争中脱颖而出吗？”一位记者问道。
杨蜜接过话筒，笑容自信：“我相信《逆光奔跑》的品质。这是一部非常真诚的励志电影，王小帅导演用细腻的镜头语言讲述了一个女孩追逐梦想的故事，我相信这样的好故事一定能打动观众。而且，我们星光院线的IAx厅正在进行升级改造，视听效果会非常棒，相信能给观众带来最好的观影体验。”
她顿了顿，补充道：“另外，我还会邀请杨紫、刘诗诗等好朋友来参加首映礼，她们也都是这部电影的‘自来水’。”
“请问迪丽热巴小姐，你负责推广的非遗文创卖品有什么特别之处吗？”另一位记者问道。
迪丽热巴拿起一个印有和田玉纹样的可乐杯和一个艾德莱斯绸包装的爆米花桶，展示给大家看：“这些卖品都是由新疆的非遗传承人亲手设计和制作的，每一件都充满了浓郁的新疆文化特色。比如这个可乐杯，上面的纹样是和田玉的经典‘籽料’图案，象征着纯洁和珍贵；这个爆米花桶的包装是艾德莱斯绸，被誉为‘丝绸中的活化石’。我们希望通过这些卖品，让更多人了解和喜爱新疆文化。”
杨超越则被问到了亲子厅的“电影研学”活动：“超越妹妹，你之前没有带孩子的经验，怎么保证活动能吸引小朋友呢？”
杨超越吐了吐舌头，显得有些可爱：“虽然我没有带孩子的经验，但我很喜欢小朋友。我们的‘电影研学’活动会邀请专业的儿童教育老师一起设计，比如看完《养家之人》后，我们会教小朋友画电影里的角色，还会给他们讲阿富汗的文化和历史。而且，我还会准备很多小礼物送给小朋友，比如我亲手画的卡通头像。”
赵金麦作为“星光公益大使”，则感性地说：“我从小就喜欢看电影，电影给我带来了很多快乐和力量。我希望能通过这个公益活动，让更多贫困山区的小朋友也能走进影院，感受电影的魅力。每卖出一张票就捐赠1元钱，虽然不多，但积少成多，相信我们一定能为他们建设更多的希望影院。”
四位艺人的发言真诚而有感染力，赢得了现场媒体和粉丝的阵阵掌声。发布会结束后，#星光女孩 春节档# #非遗文创 影院卖品# #杨超越 电影研学# 等话题迅速登上热搜，“星光观影季”活动瞬间引爆网络。
与此同时，迪丽热巴还在自己的微博上发布了一条短视频。视频中，她穿着新疆传统服饰，亲手制作新疆特色的奶茶和烤包子，并邀请粉丝来星光院线品尝。这条视频点赞量超过1000万，转发量超过500万，为星光院线的非遗文创卖品带来了巨大的曝光。
杨超越则在抖音上开启了“一日店长”直播。她穿着影城的工作服，亲自为顾客售票、推荐电影、制作爆米花，直播间在线人数峰值超过200万。很多粉丝为了见到杨超越，特意跑到星光院线观影，影城的客流量瞬间提升了30%。
1月25日，春节档正式拉开帷幕。正如预期的那样，万达院线凭借《疯狂的外星人》和《飞驰人生》两部头部商业片，首日票房占据了市场的60%，星光院线的票房占比仅为12%。
很多业内人士都预测，星光院线在春节档将遭遇惨败，甚至可能因为票房惨淡而影响后续的升级改造计划。
但高浪和刘一菲却丝毫不慌。他们知道，口碑才是电影的生命线。
《逆光奔跑》上映首日，虽然排片量不足10%，但上座率却高达85%，远超同期其他电影。观众看完电影后，纷纷在豆瓣、猫眼等平台给出高分评价：“这是我今年看过最感人的电影，杨蜜的演技太惊艳了！”“励志又温暖，看完让人充满力量！”“星光院线的影厅虽然还在改造，但视听效果已经很棒了！”
随着口碑的发酵，《逆光奔跑》的排片量开始逐步提升。第三天，星光院线将《逆光奔跑》的排片量提升至20%，上座率依旧保持在80%以上。第五天，其他院线也开始增加《逆光奔跑》的排片，全国排片占比达到了35%。
与此同时，《养家之人》和《罗马》也凭借良好的口碑，吸引了大量文艺片爱好者和亲子家庭观影。尤其是《养家之人》，在家长群体中口碑爆棚，很多家长带着孩子二刷、三刷，称其为“最好的儿童教育电影”。