广电那边也迅速审批通过,还特意发函表扬《甄嬛传》“在娱乐中传播传统文化,符合主流价值观”。
11月10日晚7点30分,《甄嬛传》在北京卫视、东方卫视同步开播。首播当晚,北京卫视收视率突破3.2,东方卫视突破2.8,双台收视总和破6,创2010年电视剧首播纪录;
网络播放量24小时内破亿,豆瓣开分8.8,成为年度口碑最高的古装剧。剧中的清代服饰、宫廷礼仪引发热议,甚至带动故宫博物院“清代宫廷生活展”的参观人数环比增长50%,文旅部特意给浪潮传媒发来感谢信。
传统资本的联盟则彻底破裂——王忠明因为“许出台长好处”的传闻,被华谊兄弟董事会要求“暂停职务接受调查”;刘峰策划造谣的证据被网友扒出,星光传媒股价暴跌15%,旗下艺人纷纷解约;王中见势不妙,主动联系高浪,提出“橙天娱乐愿与浪潮合作,共同开发历史Ip”,彻底退出抵制联盟。
11月15日,浪潮传媒召开《甄嬛传》首播庆功宴。宴会上,北京卫视台长亲自给高浪敬酒:“高总,之前是我们糊涂,被人误导,以后浪潮的好剧,北京卫视优先采购,价格好说!”
腾讯视频负责人也当场宣布,以1.2亿的价格买下《甄嬛传》的独家网络点播权,创当时古装剧网络版权费纪录。
庆功宴后,高浪在办公室召见陈凯、徐明等人,总结这场博弈的经验:“这次胜利,关键在于我们没跟传统资本拼‘人脉’,而是拼‘合规’和‘民心’。
他们靠造谣、走关系,我们靠专业证据、文化价值,还有对观众的尊重,这才是长期发展的根本。
但要记住,这只是阶段性胜利,华谊、星光不会善罢甘休,后续还要继续巩固Ip优势、加强官方合作,才能真正站稳脚跟。”
话音刚落,徐明就带来一个好消息:“高总,GIc那边传来消息,因为《甄嬛传》的成功,他们决定提前兑现‘额外注资5亿’的承诺,还介绍了好莱坞派拉蒙影业的负责人,想和我们谈《甄嬛传》的海外改编权;
另外,央视也发来邀请,希望我们参与制作‘故宫百年’主旋律纪录片,作为2011年央视开年大戏。”
高浪走到落地窗前,看着窗外璀璨的夜景,嘴角扬起一抹浅笑。
这场对抗传统资本的胜利,不仅让浪潮传媒巩固了国内市场地位,更打开了“文化Ip+官方资源+国际合作”的新通道——《甄嬛传》的海外版权即将输出到日韩、东南亚,杨蜜凭借“甄嬛”一角获得白玉兰最佳女主角提名,热巴的《西域歌者》也借着这股势头,拿到了央视一套的播出名额,赵金麦参演的公益广告更是登陆了春晚预热时段。
这一晚,#浪潮传媒 阶段性胜利#的话题悄悄登上微博热搜,网友留言:“从被老牌公司打压的新公司,到靠作品赢回尊重,浪潮值得!”
高浪看着这些评论,心中清楚:娱乐帝国的构建,从来不是靠资本碾压,而是靠每一部作品的口碑、每一次对文化的尊重、每一场光明正大的博弈——而这,才是对抗传统资本最有力的武器,也是浪潮传媒能够长久发展的根基。