第23章 产品组合(2 / 2)

· 核心利润区: 手机壳、数据线。依旧是主营,依靠品质和服务支撑价格。

· 次级利润与引流区: 创意小风扇和指尖陀螺被放在摊位最前端显眼位置。它们单价不高不低,设计感强,能迅速抓住过往学生的眼球,好奇驻足的人明显增多。它们本身也带来不错的利润。

· 纯引流与凑单区: 磁性书签和原有的特价中性笔放在一起,标价醒目。这些几乎是半卖半送,目的是降低顾客的决策门槛,吸引人流,并在顾客购买主要商品时方便他们\"凑个整\",顺便带走,提升整体客单价。

效果验证:

新的产品组合上摊后,效果立竿见影。

\"咦,这个小风扇挺可爱的!\"一个女生被小风扇吸引,拿起来把玩。

\"同学可以试一下,风力有三档,充电很方便。\"苏晚晴适时介绍。

女生最终买下了小风扇,同时目光扫过手机壳,又顺手买了一个搭配她手机颜色的壳子。

几个男生围在摊位前,对造型各异的指尖陀螺产生了兴趣,比较着哪个转得更稳更久,最后人手一个买走,其中两人还顺便买了数据线。

\"产品组合管理\"的威力:

丰富而具有层次感的产品组合,发挥了巨大作用:

1. 吸引多元客流: 不同商品吸引了不同需求的顾客,打破了之前只依赖手机配件客户的局限性。

2. 提升摊位吸引力: 摊位看起来更丰富、更时尚,摆脱了单一品类带来的单调感。

3. 交叉销售机会增加: 被引流品吸引来的顾客,很可能同时购买核心利润品。

4. 增强抗风险能力: 即使手机配件领域竞争再激烈,她还有其他产品线可以贡献收入和利润。

苏晚晴看着眼前比以往更热闹、更具生气的摊位,心中豁然开朗。商业的本质,不仅仅是价格的竞争,更是价值创造和满足多元需求的能力。通过巧妙的产品组合,她不仅在红海中守住了阵地,更为自己开辟了一片新的、更具潜力的蓝海。

这个小小的储物间,见证了她的每一次思考和成长。在这里,她完成了从生存到发展的关键一步。山海之途,并非只有一条路可走。当一条路变得拥挤险峻时,善于观察和思考的人,总能找到新的蹊径,甚至开辟属于自己的航道。