洛杉矶，新线影业市场部的会议室里，气氛有些沉闷。
窗外的加州阳光灿烂，却似乎照不进众人心头的阴霾。
盛影传媒赴美宣传团队的负责人赵劲松，一位三十出头、曾在北美攻读传媒硕士的精干男子，正皱着眉头浏览着最新的媒体数据和院线反馈。
《冰河世纪》这只毛茸茸的史前巨兽，几乎吸干了三月下旬北美影市的氧气。
各大媒体的娱乐版块，充斥着对那只执着松鼠的赞誉，而《功夫足球》这部来自东方的奇幻喜剧，在缺乏重磅宣发资源的情况下，如同投入大海的一颗石子，仅在一些亚裔社区和cult片圈子里泛起了一丝微弱的涟漪。
新线影业方面，负责《功夫足球》项目的宣发主管凯伦·李，此刻也是一脸凝重。
她虽然是华裔，对影片内容有天然的理解，但在新线内部，资源是向肉眼可见的爆款倾斜的。
《冰河世纪》的意外大爆，使得她能为《功夫足球》争取到的预算和版面进一步缩水。
“赵，情况不容乐观。”凯伦将一份报告推到赵劲松面前，“首周末开画银幕数被压缩到了原计划的百分之六十。
主流媒体的影评人兴趣缺缺，即使有，也多集中在‘奇特的视觉ix’、‘文化隔阂’这类不痛不痒或者略带消极的点评上。按照这个趋势，我们很可能……”
她没把话完，但意思很明显：院线一日游，然后迅速下画，票房惨淡收场。
赵劲松稍作思忖，想起了王总那边传来的最新指示。
“非主流”、“特殊渠道”……这几个词在他脑中盘旋。
“凯伦，”赵劲松敲了敲桌面，眼神锐利起来，“常规的广告投放、影评人看片会，在《冰河世纪》的压力下效果有限。
我们必须换个思路，用一种更尖锐、更快速、更容易引发讨论的方式，把《功夫足球》‘踢’进大众的视野。”
“你有什么想法？”凯伦问道。
“吐槽。”赵劲松吐出两个字，“用脱口秀的形式。”
“脱口秀？”凯伦微微一愣。
“对！”赵劲松的思路越来越清晰，“不是那种正儿八经的推介，而是带着夸张的震惊、不解和吐槽！
你看过影片里那些用功夫踢足球的片段吗？对于完全没接触过这种概念的普通美国观众来，第一反应绝对是‘WTF？这什么鬼？’
我们要做的，不是去解释，而是把这种‘WTF’的震惊感，用一种娱乐化的方式放大出来！”
他迅速打开电脑，调出几个节目的资料：“比如《乔恩·斯图尔特每日秀》！现在正是他们火力全开吐槽政治的时候，但他们对流行文化也有涉猎，风格就是辛辣、讽刺、快速切入要害。
我们可以想办法，让他们以‘解读一种来自东方的神秘足球力量’或者‘难怪中国队能进世界杯’的角度来切入！”
这个切入点极其刁钻。
2002年日韩世界杯即将在5月底开幕，全球范围内的足球热潮正在升温。
而中国国家男子足球队在神奇教练博拉·米卢蒂诺维奇的带领下，历史性地首次闯入了世界杯决赛圈，这本身就是全球体育界的一个热议话题，尤其是在美国这样一个足球（英式）影响力虽不如橄榄球、篮球，但也在稳步增长，且拥有大量移民关注世界杯的国家。
将《功夫足球》里夸张的、非现实的“功夫足球”，与现实中中国队首次入围世界杯这一历史性事件进行某种无厘头的关联，无疑具有很强的话题性和传播潜力。
“我明白你的意思了！”
凯伦的眼睛也亮了起来，“这就像……就像找到一个文化奇点，用爆炸性的吐槽来引发好奇。
不是让他们相信电影里的功夫是真的，而是让他们因为这种荒诞的关联和视觉奇观而对电影产生兴趣！”
“没错！”
赵劲松兴奋地站起身，“我们立刻准备一份‘吐槽素材包’，把电影里最夸张、最违反物理定律的足球功夫片段剪辑出来，比如那个经典的‘轻功水上漂带球’、‘大力金刚腿射门’、还有用太极拳守门弄得对方前锋晕头转向的片段。
然后，我们主动联系《每日秀》这类节目的编剧团队，把这些素材和我们的‘理论’——‘东方神秘力量助力中国足球闯入世界杯，证据就在这部电影里！’——提供给他们。”
这无疑是一次冒险。
但正如王总所，在常规路径被堵死的情况下，必须出奇招。
赵劲松和凯伦立刻分工合作。
赵劲松带领团队连夜赶制“吐槽素材包”，不仅包括高清片段，还配上了一些极具引导性的“备注”，例如：
“注意看这个倒挂金钩，据传这是中国足球青训的秘密项目”、“研究显示，观看此片段后，对足球运动的理解将发生根本性改变”等等，极尽反讽和搞笑之能事。