2046 年春节，上海迪士尼乐园门口人头攒动，一批身着汉代服饰的 “张骞使者” 正手持 “通关文牒”，迎接首批进入 “大汉丝路主题区” 的游客。“请各位持牒通关，随我一同穿越回大汉，开启西域贸易之旅！” 随着 “使者” 一声吆喝，游客们兴奋地接过烫金的 “汉代通关文牒”，穿过刻有 “大汉西域都护府” 字样的城门 —— 城门后，汉代长安城的青砖灰瓦、西域市集的彩色帷幔、沙漠商队的骆驼雕塑映入眼帘，仿佛一场跨越两千年的时空穿越。
这是《大汉丝路》Ip 与迪士尼主题公园合作的标志性场景。经过两年的筹备，林晚星带领团队与全球最大主题公园集团迪士尼达成深度合作，将《大汉丝路》Ip 授权至上海、洛杉矶、巴黎三地迪士尼，打造 “大汉丝路主题区”。不同于传统的 “Ip 元素堆砌”，此次合作以 “沉浸式文化体验” 为核心，让游客在 “玩” 中感受汉代丝路的历史风貌，在 “体验” 中理解 “包容、合作、探索” 的丝路精神。
《大汉丝路》Ip 的诞生，源于林晚星对 “汉代丝路文化传播” 的思考。此前，《大汉丝路》电影、原声专辑、非遗衍生品已形成 “文化矩阵”，在全球收获超 10 亿人次的关注，但林晚星认为：“历史文化的传播，不能只停留在‘看电影、听音乐’的被动接受，更需要‘沉浸式参与’的主动体验 —— 只有让人们‘走进’历史场景，亲手触摸、亲身感受，才能真正理解文化的魅力。”
而迪士尼作为全球知名的主题公园集团，拥有 “将 Ip 转化为沉浸式体验” 的成熟能力 —— 从《冰雪奇缘》的阿伦黛尔王国，到《星球大战》的银河边缘，迪士尼总能让观众 “从屏幕前走进故事里”。2044 年，迪士尼主动向 “晚星艺术基金” 抛出橄榄枝，希望合作开发 “具有东方历史文化特色的主题区”：“全球游客对‘神秘的东方文明’充满好奇，但市场上缺乏‘既尊重历史，又有趣味性’的体验项目。《大汉丝路》Ip 既有丰富的历史内涵，又有‘贸易、探险’的故事线，与迪士尼的‘沉浸式娱乐’理念高度契合。”
经过多轮谈判，双方确定了 “三大合作原则”：一是 “历史真实性优先”—— 汉代建筑、服饰、美食、手工艺的还原，需经过考古专家审核，避免出现 “历史硬伤”；二是 “娱乐体验性创新”—— 在尊重历史的基础上，融入迪士尼擅长的 “互动游戏、沉浸式剧场” 等形式，让历史体验 “好玩、有趣”；三是 “文化包容性表达”—— 针对不同国家的迪士尼乐园，调整 “文化解读方式”，例如洛杉矶乐园增加 “丝路与古罗马贸易的关联” 讲解，巴黎乐园强化 “丝路对欧洲丝绸文化的影响” 展示，让全球游客都能 “找到与自身文化的连接点”。
“这次合作不是‘Ip 的简单授权’，而是‘文化与娱乐的深度融合’。” 林晚星在合作签约仪式上说，“我们希望通过迪士尼的平台，让全球游客‘亲手触摸大汉的青砖，亲口品尝汉代的美食，亲身参与丝路的贸易’—— 让《大汉丝路》不再是‘遥远的历史故事’，而是‘可感、可玩、可记忆’的生活体验。”
上海、洛杉矶、巴黎三地的 “大汉丝路主题区”，均以 “张骞出使西域” 的故事为主线，分为 “汉代长安城”“西域市集”“沙漠商队营地” 三大核心区域，但结合当地游客的文化背景与娱乐偏好，在细节设计上各有侧重，实现 “全球统一 Ip，本地特色体验”。
作为 “大汉丝路主题区” 的首发站，上海迪士尼以 “还原汉代生活场景” 为核心，邀请中国古建筑专家、汉代服饰研究者、非遗手工艺人全程参与设计，力求 “每一处细节都经得起历史推敲”。
汉代长安城：穿越回 “大汉都城”
主题区入口复刻了汉代长安城的 “宣平门”，城门高 12 米，门上悬挂着 “大汉西域都护府” 的烫金匾额，两侧站立着身着汉代铠甲的 “卫兵”（由演员扮演），游客需出示 “通关文牒”（可在入口处免费领取，也可付费定制刻有自己名字的专属文牒）才能 “入城”。
城内街道铺设汉代风格的青砖，两侧是复刻的 “汉代商铺”——“酒肆” 里飘着米酒的清香，游客可品尝汉代的 “醴酒”（低度米酒）与 “胡饼”（芝麻烧饼）；“织室” 里，非遗传承人现场演示汉代 “素纱襌衣” 的织造技艺，游客可亲手体验 “简单的织布工序”；“书肆” 里摆放着汉代竹简，游客可在专家指导下 “用毛笔书写隶书”，还能将自己写的竹简带回家作为纪念。
街道中央的 “市楼”（汉代的市场管理中心），每天定时举办 “汉代市井表演”—— 演员们身着汉代服饰，演绎 “商人讨价还价”“工匠展示技艺”“官吏巡查市场” 的场景，还会邀请游客参与 “汉代投壶”“射箭” 等传统游戏，获胜者可获得 “汉代风格的玉佩、书签” 等小礼品。
西域市集：体验 “丝路贸易的热闹”
从长安城出发，穿过一条 “沙漠栈道”（两侧用 LEd 屏模拟沙漠风光，配合风沙音效），便来到 “西域市集”—— 这里还原了汉代西域的 “龟兹、于阗” 等城邦的贸易场景，彩色帷幔随风飘动，商铺里摆满 “西域特产”：从于阗的玉石、龟兹的乐器，到波斯的香料、罗马的玻璃器皿，琳琅满目。
市集的核心是 “虚拟贸易游戏”—— 游客可在 “货币兑换处” 用 “迪士尼代币” 兑换 “汉代五铢钱”，然后到各个商铺 “采购商品”：在 “玉石铺” 挑选 “虚拟玉石”，到 “香料铺” 购买 “虚拟香料”，再到 “贸易交易所” 将 “采购的商品” 卖给 “不同城邦的商人”（Npc 扮演），赚取 “差价”；赚取的 “五铢钱” 可兑换 “实体礼品”（如西域风格的丝巾、乐器模型），或用于 “沙漠商队营地” 的项目体验。
针对亲子游客，市集还设置 “小小贸易家” 专区 —— 孩子们可穿上 “小商人” 服饰，在工作人员指导下 “学习汉代贸易礼仪”，用 “儿童版五铢钱” 交换 “小玩具、小零食”，在游戏中理解 “贸易的意义”。
沙漠商队营地：感受 “丝路探险的刺激”
“沙漠商队营地” 是主题区的 “刺激体验区”，核心项目是 “骆驼造型过山车”—— 过山车轨道模拟 “沙漠商队的行进路线”，时而穿越 “沙丘”（轨道高低起伏），时而躲避 “风沙”（轨道旁的 LEd 屏模拟沙暴，配合风效系统），时而 “遭遇绿洲”（轨道旁出现 “虚拟绿洲” 的喷水、绿植效果）。过山车的车厢设计成 “骆驼造型”，每辆 “骆驼车” 可乘坐 4 人，座椅两侧有 “驼铃” 装饰，行驶时会发出清脆的铃声，仿佛 “真实的商队行进”。
营地还设有 “张骞出使” 沉浸式剧场 —— 剧场采用 “环形屏幕 + 实景道具” 的形式，游客可扮演 “商队成员”“翻译官”“卫兵” 等角色，参与 “张骞说服大月氏联合抗匈” 的剧情：在 “沙漠迷路” 时，需要 “寻找水源”（互动解谜游戏）；遇到 “匈奴骑兵” 时，需要 “隐藏通关文牒”（实景藏物游戏）；见到大月氏王时，需要 “用西域语言问好”（工作人员现场教学简单的西域词汇）。剧情结束后，每位游客都会获得 “张骞使者证书”，证书上印有自己在剧中的角色与 “功绩”。
洛杉矶迪士尼的 “大汉丝路主题区”，在上海版的基础上，增加了 “丝路与古罗马、古希腊贸易关联” 的内容，帮助西方游客 “理解丝路对自身文化的影响”。
新增 “东西方贸易博物馆”：馆内展示 “汉代丝绸如何通过丝路运往罗马” 的历史文物复制品（如罗马出土的汉代丝绸残片、汉代铜镜），通过 “互动地图” 演示 “丝路贸易路线”—— 游客用手触摸地图上的 “长安”“罗马” 两点，即可看到 “丝绸从长安出发，经过西域、波斯，最终到达罗马” 的动态路线，以及 “每段路线的贸易商品、文化交流成果”。
调整 “虚拟贸易游戏”： 新增 “罗马商人 Npc”，游客可将 “汉代丝绸” 卖给 “罗马商人”，赚取 “罗马银币”；还可用 “罗马银币” 购买 “罗马玻璃器皿”，带回 “汉代长安城” 卖给 “汉代贵族 Npc”，体验 “跨文明贸易的差价利润”。
优化 “沉浸式剧场剧情”： 在 “张骞出使” 剧情中，增加 “西域商人讲述与罗马贸易经历” 的片段，让游客了解 “丝路是‘连接东西方的贸易大动脉’”，而非 “单一的东方探险”。
巴黎迪士尼的 “大汉丝路主题区”，则聚焦 “丝路对欧洲丝绸文化、时尚产业的影响”，契合法国 “时尚之都” 的定位。
新增 “丝绸时尚馆”： 展示 “汉代丝绸如何影响欧洲宫廷服饰”—— 从法国路易十四时期的 “丝绸礼服”，到现代巴黎时装周的 “丝绸设计”，通过实物、图片、视频，展现 “丝路丝绸” 的 “时尚传承”；游客还可在 “丝绸设计体验区”，用汉代的 “染色技艺”（如植物染）为白色丝绸手帕染色，再搭配 “欧洲风格的刺绣”，制作 “东西方融合的丝绸手作”。
调整 “汉代长安城商铺”： 在 “织室” 增加 “丝绸与法国蕾丝的结合展示”，工作人员现场演示 “汉代丝绸与法国蕾丝的拼接工艺”，游客可购买 “丝绸蕾丝围巾” 等融合风格的纪念品。
增加 “丝路美食融合体验”： 在 “酒肆” 推出 “汉代米酒与法国葡萄酒的混合饮品”，在 “食铺” 推出 “汉代胡饼与法国可丽饼的融合点心”，让游客从 “味觉” 感受 “东西方文化的碰撞”。
2046 年 2 月 10 日，上海、洛杉矶、巴黎三地的 “大汉丝路主题区” 同步开业，引发全球游客的 “打卡热潮”，成为 2046 年春节期间 “最热门的旅游目的地”。
上海迪士尼的 “大汉丝路主题区” 开业首日，接待游客超 8 万人次，占乐园当日总游客量的 40%。“汉代手工艺体验” 项目（如织布、竹简书写）的排队时长超 3 小时，“张骞出使” 沉浸式剧场的门票 “开售即罄”，“骆驼造型过山车” 的等候队伍绕了营地两圈。
游客们的反馈充满惊喜：“以前对汉代的印象只有‘课本里的文字’，今天穿上汉代服饰，在长安城街道里喝米酒、写竹简，突然觉得‘历史活了过来’！” 带着孩子来玩的张先生说，“孩子在‘虚拟贸易游戏’里学会了‘等价交换’，还主动问我‘张骞是谁，他为什么要去西域’—— 这比我讲 10 遍历史故事都管用。”
甚至有不少 “汉服爱好者” 专程从全国各地赶来：“迪士尼的汉代服饰还原得很专业，面料、纹样都符合历史记载，在这里拍照就像‘真的穿越回大汉’，太满足了！”
洛杉矶迪士尼的 “大汉丝路主题区”，开业首日吸引超 5 万人次游客，其中 30% 是 “首次体验东方历史文化” 的西方游客。“东西方贸易博物馆” 成为 “最受欢迎的区域”，游客们围着 “互动地图”，认真听工作人员讲解 “丝绸如何从长安传到罗马”：“我以前只知道‘丝绸是中国的特产’，没想到它要经过那么多国家，影响那么多文化 —— 丝路真是‘世界文化的桥梁’！”
巴黎迪士尼的 “丝绸时尚馆” 则成为 “网红打卡点”，不少法国游客在 “丝绸设计体验区” 制作专属丝绸手帕：“汉代的植物染颜色很特别，搭配法国蕾丝，既有东方的优雅，又有西方的精致 —— 这就是‘时尚无国界’吧！”
《大汉丝路》Ip 与迪士尼的合作，不仅实现了 “文化传播的成功”，更创造了 “可观的商业价值”—— 首年 Ip 授权收入突破 10 亿，涵盖 “门票分成、衍生品销售、品牌合作” 三大板块。
三地迪士尼乐园的数据显示，“大汉丝路主题区” 开业后，乐园整体客流同比增长 25%，其中上海迪士尼的 “春节假期门票” 提前两周售罄，洛杉矶迪士尼的 “丝路主题日门票”（每周六推出，包含 “汉代服饰体验、专属演出”）溢价 50% 仍供不应求。按照双方协议，“晚星艺术基金” 可获得 “主题区相关门票收入的 15% 分成”，首年分成金额达 4.2 亿。
主题区内的 “丝路衍生品商店”，推出了超 200 款 “《大汉丝路》Ip 专属商品”，涵盖 “服饰、文具、玩具、美食” 四大类：汉代风格的 “通关文牒书签” 首月销量突破 10 万件；“骆驼造型过山车” 的迷你模型成为 “亲子游客必买品”；西域风格的 “香料礼盒” 在巴黎乐园上线即售罄；甚至连 “汉代五铢钱造型的巧克力”，都因 “创意十足” 成为网红零食。首年衍生品销售总额达 8 亿，“晚星艺术基金” 获得 2.8 亿的授权分成。
借助 “大汉丝路主题区” 的热度，“晚星艺术基金” 还与全球品牌开展 “跨界合作”：与奢侈品牌爱马仕合作推出 “丝路丝绸围巾”（设计灵感来自汉代丝绸纹样），全球限量发售 500 条，每条售价 1.2 万美元，上线即售罄；与餐饮品牌麦当劳合作推出 “汉代风格套餐”（包装采用汉代纹样，附赠 “小商队玩具”），全球销量突破 1 亿份；与美妆品牌雅诗兰黛合作推出 “丝路彩妆盘”（配色灵感来自西域市集的彩色帷幔），成为 2046 年 “最热门的彩妆产品” 之一。首年品牌合作收入达 3 亿。
“Ip 的商业价值，源于‘文化共鸣’带来的‘情感消费’。” 迪士尼主题公园总裁乔什?达马罗分析，“游客购买‘通关文牒书签’，不是买一张普通的书签，而是买‘穿越回大汉的记忆’；购买‘丝路丝绸围巾’，不是买一条普通的围巾，而是买‘对东方文化的认同’—— 这种‘情感连接’，让 Ip 授权的商业价值具有‘长效性’。”