2034 年 1 月 5 日上午 10 点，《人间烟火》官方微博发布了一张红色背景的定档海报 —— 海报上没有华丽的明星特写，只有一幅手绘的社区生活场景：早餐店的蒸汽氤氲着 “热乎” 二字，快递员的车筐里堆着包裹，社区课堂的窗户透出暖黄的光，最下方用金色字体写着 “2034 春节档，全球 120 国同步上映”。海报发布仅半小时，# 人间烟火全球定档春节档 #话题就冲上微博热搜榜首，评论区里满是期待：“终于等到了！春节带着爸妈一起看，肯定特别有年味”“希望海外的朋友也能通过这部电影，感受中国社区的温暖”。
此时的林晚星，正在公司宣发部的会议室里，与团队讨论宣发细节。大屏幕上循环播放着定档海报与宣发方案，从社区海报投放、全球故事征集，到主创社区见面会、海外华人观影活动，每一项计划都紧扣 “贴近生活” 的核心。“《人间烟火》讲的是社区里的平凡故事，宣发也必须‘接地气’，” 林晚星指着屏幕上的社区海报设计图，“我们要让观众在自己生活的地方看到这部电影的痕迹，让他们觉得‘这就是我的故事，我要去电影院看看’。”
随着宣发活动在全球陆续落地，《人间烟火》的热度持续攀升 —— 国内社区的主题海报成了 “打卡点”，海外华人社区的春节观影活动名额被一抢而空，“我的社区温暖瞬间” 征集活动收到了来自 100 多个国家的 2 万多条故事。当系统提示 “全球宣发获关注” 时，林晚星正站在上海曹家渡社区的早餐店前，看着一位老人指着海报上的早餐店场景，笑着对老板说：“这不是你家吗？春节我要去电影院看看！”
《人间烟火》的定档官宣，没有选择盛大的发布会，而是以 “线上海报 + 社区线下预告” 的形式，用最 “朴素” 的方式，拉近与观众的距离。
定档海报的设计，由林晚星亲自参与把关。她要求设计团队：“不要用明星头像，不要用夸张的特效，就用社区里最常见的场景，让观众一眼就能联想到自己的生活。” 最终呈现的海报，以红色为底色，呼应春节的喜庆氛围，画面分为三个部分：左侧是早餐店场景 —— 张叔正掀开蒸笼，蒸汽上飘着 “热乎” 二字，旁边的老顾客举着搪瓷杯，笑容慈祥；中间是快递站场景 —— 小陈骑着快递车，车筐里的包裹上贴着 “平安” 贴纸，一位居民正伸手接过包裹；右侧是社区课堂场景 —— 刘阿姨站在黑板前，手里拿着粉笔，台下的老人们戴着老花镜，认真地记着笔记。三个场景用虚线连接，下方写着 “2034 春节档，全球同步上映”，右下角还有一行小字：“你的社区里，也有这样的温暖瞬间”。
“这张海报就像一张社区生活速写，” 设计总监李薇说，“我们没有用复杂的构图，就是想通过这些熟悉的场景，让观众感受到‘亲切感’。很多观众留言说‘这就是我家楼下的早餐店’‘快递员小陈和我们小区的快递小哥一模一样’，这就是我们想要的效果。”
除了主海报，团队还设计了 12 张 “社区细节” 系列海报，每张聚焦一个社区场景的细节 —— 早餐店的搪瓷杯、快递员的手套、社区课堂的黑板擦、居民家的春联…… 这些海报在微博、抖音等平台陆续发布，引发了大量用户的共鸣。有用户留言：“看到海报上的搪瓷杯，想起了我爷爷用了十年的杯子，上面也有个小缺口”“快递员的手套都磨破了，太真实了，每次收快递都能看到他们手上的茧子”。
定档消息公布当天，国内 100 多个城市的社区电梯屏、社区广场大屏，同步播放《人间烟火》的 30 秒 “生活预告”。预告没有剪辑电影的精彩片段，而是用纪录片的形式，记录了拍摄社区里真实的生活场景 —— 早上六点的早餐店，老人们排队买早餐；傍晚的快递站，居民们笑着取快递；周末的社区课堂，老人们跟着刘阿姨学用手机。最后画面切换到电影海报，配上画外音：“2034 春节档，《人间烟火》带你重温社区里的温暖。”
在上海曹家渡社区，社区广场大屏播放预告时，吸引了很多居民驻足观看。72 岁的李奶奶看着屏幕里的早餐店，笑着对身边的老伴说：“这不是张记早餐店吗？咱们每天都去买包子，没想到上电视了！” 旁边的王爷爷接着说：“春节咱们去看电影，看看电影里的社区和咱们的社区一样不一样。”
“社区是观众最熟悉的地方，在社区屏幕播放预告，能让观众更快地代入，” 宣发总监张伟说，“我们统计了一下，定档当天，社区屏幕的预告播放量超过 5000 万次，很多居民都是通过社区屏幕，第一次知道《人间烟火》定档的消息。”
国内宣发的核心策略是 “贴近生活、互动参与”，通过发起故事征集、举办社区见面会等活动，让观众从 “旁观者” 变成 “参与者”，让电影的宣发过程，成为一场 “社区温暖传递” 的活动。
定档后第二天，《人间烟火》官方发起 “我的社区温暖瞬间” 全球征集活动，邀请用户在微博、抖音、Instagra 等平台，分享自己社区里的温暖故事，形式可以是文字、照片或短视频，优秀作品将被制成短片，在全国影院播放。
活动一经发起，就收到了大量用户的投稿。来自北京的用户 “小宇” 分享了自己的故事：“去年冬天，我加班到凌晨一点，小区门口的便利店老板看到我冻得发抖，给我热了一杯牛奶，还说‘以后加班晚了，随时来店里取暖’。现在每次路过便利店，都会和老板聊两句，感觉特别温暖。” 他还附上了一张便利店老板的照片，照片里老板穿着围裙，笑容憨厚。
来自广州的用户 “阿珍” 分享了社区志愿者的故事：“我们社区有个‘爱心车队’，都是退休的叔叔阿姨，专门免费接送行动不便的老人去医院。我奶奶腿脚不好，每次去医院都是‘爱心车队’的王叔叔送，王叔叔还会帮忙挂号、取药，比亲人还贴心。” 她的短视频里，王叔叔正扶着奶奶上电动车，奶奶的手里拿着一袋给王叔叔的水果。
短短两周，活动就收到了来自全国 34 个省市自治区，以及海外 20 多个国家的 2 万多条投稿。团队从中筛选出 100 个故事，制成了 5 分钟的 “社区温暖” 短片。短片在影院播放时，很多观众看得热泪盈眶。有观众说：“这些故事虽然平凡，却比电影片段更打动我，因为这就是发生在我们身边的事。”
为了进一步拉近与观众的距离，林晚星组织《人间烟火》的主创团队，走进国内 20 个城市的社区，举办 “温情见面会”。见面会没有设置舞台，而是在社区广场、社区活动室里，与居民一起做早餐、包饺子、写春联，在互动中分享电影创作的故事。
在上海曹家渡社区的见面会上，饰演张叔的演员李强，跟着张叔一起在早餐店做包子。他穿上围裙，戴上厨师帽，学着张叔的样子揉面、擀皮、包馅，虽然包的包子形状不太规整，却引得居民们哈哈大笑。“以前拍戏时，跟着张叔学过做包子，今天再上手，还是有点生疏，” 李强笑着说，“张叔告诉我，做包子和演电影一样，都要用心，用心才能做好。”
饰演小陈的演员王浩，在社区快递站帮小陈分拣快递。他一边分拣，一边和居民聊天，听居民们分享和快递员之间的故事。有居民说：“上次我家孩子发烧，快递小哥帮我把退烧药送上门，还特意嘱咐我怎么用，特别贴心。” 王浩说：“通过这次活动，我更理解小陈这个角色了，快递员不仅是送包裹，还在传递温暖。”
饰演刘阿姨的演员赵芳，则在社区课堂里，和居民一起教老人们用手机。她耐心地教一位老奶奶视频通话，当老奶奶成功拨通远方孙子的电话时，激动得拉着赵芳的手说：“谢谢你啊，姑娘，我终于能看到孙子了！” 赵芳眼眶泛红：“这就是《人间烟火》想传递的，社区里的每一个小善意，都能温暖人心。”
这些见面会没有华丽的流程，却充满了温情。很多居民说：“以前觉得明星离我们很远，这次他们来社区和我们一起做早餐、包饺子，感觉就像邻居一样亲切。春节一定要去看《人间烟火》，支持他们！”
针对海外市场，《人间烟火》的宣发策略是 “兼顾文化差异，聚焦华人情感”—— 通过配备多语言字幕、在华人聚集区宣传、与华人社区合作举办观影活动等方式，让海外华人感受到 “家乡的温暖”，也让外国观众了解中国的社区文化。
为了让海外观众更好地理解电影，团队为《人间烟火》配备了 15 种语言的字幕，包括英语、法语、西班牙语、日语、韩语等。同时，针对电影中涉及的中国社区文化元素，如 “端午包粽子”“春节贴春联”“社区课堂” 等，团队还制作了 “文化注释手册”，在海外影院发放。手册用图文结合的方式，解释这些文化元素的背景与意义 —— 比如 “端午包粽子” 是为了纪念屈原，象征团圆；“社区课堂” 是中国社区为老年人提供的免费学习场所，帮助老年人融入现代社会。