纽约时代广场的巨幕上，蓝色的海浪缓缓铺开，女主角阿雅乘着独木舟从画面中央划过，身后跟着发光的海豚群 —— 这是《海洋奇缘》全球定档海报的首秀，当 “12 月 25 日 全球同步上映” 的字样在巨幕上亮起时，广场上的人群发出阵阵欢呼。与此同时，北京王府井、伦敦皮卡迪利广场、东京涩谷的户外屏幕也同步播放着定档预告，180 个国家和地区的影院官网瞬间开启预售，首小时全球票房预售量突破 500 万张，创下年度动画电影预售纪录。
2026 年秋，《海洋奇缘》在完成后期特效制作后，正式宣布全球定档圣诞档。不同于常规影片 “单一主题宣发” 的模式，林晚星团队结合影片 “海洋冒险” 的核心剧情与 “生态保护” 的深层立意，制定了 “环保 + 文化” 双主题宣发策略：一方面通过全球公益活动唤醒观众的海洋保护意识，让电影成为 “环保倡导的载体”；另一方面针对不同地区的文化特色，打造定制化宣传物料，让影片在跨文化传播中更具亲和力。这种 “兼顾公益价值与文化适配” 的宣发思路，不仅让影片未映先火，更让 “海洋保护” 成为全球热议的话题。
《海洋奇缘》的故事围绕 “阿雅寻找海洋之心、拯救污染的海洋” 展开，影片中 “塑料垃圾堆满珊瑚礁”“海洋生物误食塑料袋” 的场景，正是现实海洋生态危机的缩影。林晚星团队决定将 “环保宣发” 贯穿始终，让观众在期待电影的同时，主动参与到海洋保护行动中。
团队邀请影片全体主创拍摄了《守护蓝色星球》环保宣传片，宣传片没有采用 “说教式” 的呼吁，而是通过 “主创的真实行动” 传递环保理念。在宣传片中，饰演阿雅的演员杨紫穿着用再生海洋塑料制成的礼服，手持 “拒绝一次性塑料” 的标语；为海洋精灵配音的周深，在海边清理塑料垃圾，将捡到的塑料瓶制成简易花盆；道恩?强森则带着女儿一起制作 “海洋保护手账”，记录身边的海洋生态变化。
“我们想通过‘明星以身作则’的方式，让环保行动更有感染力，” 宣发总监张敏说，“比如杨紫穿的再生塑料礼服，是用回收的海洋塑料颗粒制成的面料，经过设计师改造后，既时尚又有环保意义。这条礼服在社交媒体上引发了‘再生时尚’的讨论，不少网友表示‘以后会减少购买一次性塑料产品’。”
宣传片在全球主流视频平台同步上线，首周播放量突破 3 亿次。联合国环境规划署特意转发宣传片，并发文称赞：“《海洋奇缘》用电影的影响力，让更多人关注海洋塑料污染问题，这种‘娱乐与公益结合’的方式，为全球环保宣传提供了新范式。”
为了让环保行动更具持续性，团队宣布将《海洋奇缘》全球票房的 1% 捐赠给国际海洋保护组织，用于 “珊瑚礁修复”“海洋塑料清理” 项目。同时，在影片预售页面设置 “海洋守护承诺” 选项，观众可自愿勾选 “承诺减少使用一次性塑料”“参与海边垃圾清理活动” 等选项，勾选人数每达到 10 万，团队就额外捐赠 10 万美元用于海洋保护。
这一举措得到了全球观众的积极响应。预售开启仅 3 天，勾选 “海洋守护承诺” 的观众就突破 500 万人，团队随即追加捐赠 50 万美元。国际海洋保护组织负责人在接受采访时说：“这些资金将用于修复澳大利亚大堡礁的受损珊瑚礁，以及在东南亚海域开展塑料垃圾清理行动。《海洋奇缘》的观众不仅是电影的支持者，更是海洋保护的参与者，这种‘全民参与’的模式，能让环保行动产生更大的影响力。”
在国内，团队还与支付宝蚂蚁森林合作，推出 “海洋守护能量” 活动 —— 观众购买电影票后，可在蚂蚁森林领取 “海洋能量”，积累到一定数量后，蚂蚁森林会在现实中种植 “红树林”，用于海岸生态保护。“红树林是海洋的‘生态屏障’，能抵御海浪侵蚀，为海洋生物提供栖息地，” 支付宝公益负责人说，“活动上线后，已有超过 2000 万用户领取了‘海洋能量’，预计将种植 10 万棵红树林。”
《海洋奇缘》的故事背景涉及波利尼西亚航海文化、亚洲妈祖文化等多元元素，林晚星团队深知，要让影片在不同地区获得认可，必须 “尊重当地文化，打造定制化宣传物料”。因此，针对亚洲、欧美、南美三大市场，团队分别制定了差异化的宣发策略，让影片在每个地区都能 “找到文化共鸣点”。
在亚洲市场，尤其是中国、日本、韩国等受妈祖文化影响较深的地区，团队将影片中 “阿雅守护海洋” 的形象与 “妈祖庇佑航海” 的文化符号相结合，推出 “阿雅与妈祖神像” 主题海报。海报中，阿雅站在船头，手持海洋之心，身后是云雾缭绕的妈祖神像，神像的衣袂与海浪融为一体，下方配文 “以海洋之名，守护共同的家园”。
“妈祖是亚洲沿海地区的‘海神’，象征着‘守护、和平’，这与阿雅‘拯救海洋、守护家园’的角色定位高度契合，” 亚洲区宣发负责人李娜说，“我们在福建莆田妈祖祖庙举办了‘《海洋奇缘》妈祖文化交流活动’，邀请妈祖文化学者、影片主创一起探讨‘海洋守护’的文化内涵，同时在祖庙设置电影主题展区，展示影片中的海洋场景模型、阿雅与妈祖的联动海报。”
活动吸引了大量信徒与影迷参与。莆田市民林先生带着家人参加活动：“我从小就听妈祖的故事，现在看到《海洋奇缘》将阿雅与妈祖结合，觉得很亲切。这部电影不仅是一部动画，还传递了‘守护海洋’的理念，很有意义。” 在日本，团队与东京浅草寺合作，推出 “海洋祈福御守”，御守上印有阿雅与妈祖的图案，内置 “海洋保护倡议书”，深受日本观众喜爱，首批 10 万个御守上线即售罄。
在东南亚市场，团队则结合当地 “海洋信仰”，推出 “阿雅与当地海神” 的联动海报 —— 在泰国，阿雅与 “娜迦海神” 同框；在马来西亚，阿雅与 “龙母海神” 并肩站立，这些海报既尊重了当地文化，又强化了影片 “海洋守护” 的主题，让东南亚观众感受到 “影片与自己的文化息息相关”。
在欧美市场，团队邀请好莱坞巨星道恩?强森担任宣传大使。道恩?强森不仅为影片中 “波利尼西亚酋长” 角色配音，还凭借自身 “阳光、励志” 的形象，与影片 “阿雅勇敢冒险、实现自我成长” 的主题高度契合。
团队为道恩?强森定制了 “冒险精神” 系列宣传物料：在《h》杂志封面，道恩?强森穿着波利尼西亚传统服饰，手持船桨，身后是《海洋奇缘》的电影场景，配文 “像阿雅一样，勇敢面对未知的挑战”；在社交媒体上，道恩?强森分享自己 “从橄榄球运动员到演员” 的成长经历，类比阿雅的冒险旅程，鼓励粉丝 “勇敢追求梦想，守护自己珍视的事物”。
这种 “明星个人经历与影片主题结合” 的宣传方式，在欧美市场引发强烈反响。道恩?强森的一条宣传视频在 Instagra 上获得超过 1000 万点赞，不少粉丝留言：“道恩的故事让我想起阿雅，他们都在坚持中实现了成长，我已经迫不及待想看看阿雅的冒险了！”
团队还在欧美地区举办 “波利尼西亚航海文化展”，展示影片中独木舟的制作过程、波利尼西亚传统航海工具，以及真实的波利尼西亚航海历史。“很多欧美观众对波利尼西亚文化了解不多，通过展览，他们能更深入地理解影片的文化背景，” 欧美区宣发负责人说，“比如影片中阿雅通过星辰辨别方向的情节，在展览中能看到波利尼西亚人真实的‘星辰导航’技术，这种‘文化科普 + 电影宣传’的方式，让影片更具深度。”
南美市场与波利尼西亚同属海洋文化圈，都有着悠久的航海历史，团队因此将南美宣发的核心定为 “航海文化联结”。在巴西里约热内卢，团队举办了为期一周的 “海洋文化节”，作为《海洋奇缘》南美宣发的核心活动。
文化节上，团队邀请波利尼西亚传统航海家，现场展示 “无仪器导航” 技术 —— 通过观察星辰、海浪、鸟类飞行方向辨别位置，这种与南美土着 “雨林导航” 相似的智慧，引发了当地观众的强烈兴趣。同时，文化节设置 “电影场景体验区”，还原影片中的 “波利尼西亚村落”“发光珊瑚礁” 场景，观众可穿上波利尼西亚传统服饰，体验独木舟划行，感受影片中的航海氛围。
“我们还邀请了巴西本土的海洋音乐家，将波利尼西亚传统音乐与巴西桑巴音乐结合，创作了《海洋奇缘》南美版宣传曲，” 南美区宣发负责人说，“这首歌曲在巴西各大电台播放后，迅速登上音乐排行榜榜首，不少巴西观众因为歌曲关注到电影，形成了‘音乐带火电影’的效应。”