如果说，林冒烟的第一论“产业化”，让调研组看到了福娃模式的骨架。
那么，第二论“标准化”，则让他们摸到了这副骨架上，每一寸结实跳动的肌肉。
而接下来的第三论，将彻底揭示这个庞然大物的灵魂，和它望向天空的高度。
会议室里，掌声经久不息。
专家们看向林冒烟的眼神，已经彻底变了。那不再是看一个聪明的孩子，而是像一群跋涉多年的旅人，终于看到了远方的灯塔。那里混杂着敬畏、叹服，和一丝几乎压抑不住的狂热。
“小冒烟同志！你说的那个产品身份证和质量可追溯体系，了不得！太了不得了！”一位主管质量监督的专家，激动得声音都有些发颤，“这套东西要是能在全国食品行业铺开，我们国家的老百姓，就能真正吃上一口放心饭了啊！”
“是啊！这套标准化作业规程，就是教科书！可以直接拿去当制定国家行业标准的蓝本！”
李援朝抬了抬手，压下渐渐沸腾的讨论声。
他看着林冒烟，身体下意识地微微前倾，那双阅人无数的眼睛里，竟带上了一丝他自己都未曾察觉的、学生向老师请教般的恳切。
“小冒烟，你的前两论，为我们所有人，都撕开了一个过去想都不敢想的口子。”
“我们现在，非常期待你的第三论。”
林冒烟拿起水杯喝了一口，小脸上因激动而泛起的红晕还未褪去。她再次走到讲台前，小小的身子站得笔直。
“各位爷爷，各位伯伯，我的第三论，只有两个字——”
她顿了顿，声音清脆。
“品牌化。”
大屏幕上，跳出了两个圆润可爱的美术字。
【福娃】
“我们福娃认为，农业的竞争，有三个阶段。”
“最初级，是拼价格。谁便宜，谁就能卖掉。这是最原始的血战。”
“中级，是拼品质。谁的东西好，谁就更受欢迎。这是我们现在正在做的事。”
“但到最后，农业拼的到底是什么？”
她清澈的目光扫过全场。
“是品牌。”
“品牌是什么？不是一个商标，不是一个好听的名字。”
“品牌，是一种刻在心里的信任，是一种下意识的选择。”
“当一个大妈走进超市，面对十几种豆奶，她会毫不犹豫地拿起她最信得过的那一个。那个时候，贵几毛钱，她根本不在乎。”
“如何把‘福娃’这两个字，刻进全国人民的心里？这就是我的第三论，品牌化，要解决的问题。”
林冒探出小手，按下了遥控器。
“我们分三步走。”
“第一步：建立认知。”
屏幕上，出现了央视那段熟悉的广告。金色的麦田，温馨的小院，喝着豆奶的孩子。
“我们为什么要花八百万，去央视打广告？”
“很多人不懂，觉得我们是疯了，是烧钱赚吆喝。”
“但他们不知道，这八百万，不是为了立刻多卖几箱豆奶。而是为了在最短的时间里，让全中国的人，都认识我们，记住我们。”
“我们用一根无形的线，通过全国最权威的平台，把福娃和‘家’、‘爱’、‘健康’这些最能触动人心的情感，死死地绑在一起。”
“以后，人们看到福娃，就会想到温暖的家，和美好的生活。”
“这就是品牌认知。”
“第二步：建立信任。”
屏幕切换，变成了福娃华京旗舰店那张让全城疯狂的、标着“0.68元\/斤”的特价牌。
“光认识还不够，我们得让人家信你。”
“怎么信？”