2009年4月6日，北京浪潮传媒的营销中心被红色的“《步步惊华》预热倒计时”横幅铺满，电子屏上实时滚动着“开播倒计时14天”的字样。高浪站在营销战略图前，身后是公关、短视频、线下活动、艺人经纪、平台合作五大部门的负责人，一场覆盖“线上+线下”“内容+话题”“艺人+Ip”的全方位预热战，正式拉开序幕。
“预热的核心是‘三层渗透’。”高浪的手指划过战略图上的“目标受众”板块，“第一层是‘核心粉丝’，通过‘艺人深度互动’增强粘性；第二层是‘泛娱乐用户’，用‘非遗+剧情’的差异化内容吸引关注；第三层是‘路人用户’，靠‘话题爆点’和‘平台推荐’实现破圈。4月20日开播前，必须让#步步惊华开播#话题冲进热搜3，腾讯视频预约量破500万！”
他率先指向“短视频矩阵”板块，短视频运营总监李珂立刻起身：“已制定‘三日一更’的短视频计划，分三个系列投放抖音、快手、星火视频三大平台：第一个是‘角色成长系列’，剪辑杨蜜从‘入宫天真’到‘掌权沉稳’的眼神变化混剪，配文‘沈惊华的十年，一步一成长’，明天首发；第二个是‘非遗幕后系列’，拍摄苏绣传承人陈阿婆绣皇后朝服、古琴制作师王师傅刻‘惊华’二字的过程，突出‘匠心’，4月10日上线；第三个是‘艺人互动系列’，拍摄杨蜜和章紫怡的‘宫斗对手戏彩排’、杨蜜教张柠‘哭戏技巧’的花絮，4月15日开始投放。”
“数据要实时跟踪。”高浪补充道，“每个视频的‘完播率’‘点赞率’‘转发率’都要做 hourly 报表，低于行业均值的立刻调整内容；找10个‘头部影视类KoL’提前看片，让他们4月12日发‘剧情安利’视频，每个KoL的合作费20万，要求‘必须带非遗元素’。”
李珂点头应下：“已和@影视菌等KoL签订协议，他们明天来公司看片；短视频团队加了夜班，‘角色成长系列’的混剪已经完成，杨蜜的眼神变化配上《惊华赋》的古琴片段，测试播放量已破10万；另外，我们联系了新疆的冬不拉传承人艾力老师，让他拍‘用冬不拉弹《惊华赋》’的视频，既能联动之前的配乐元素，又能吸引民族文化爱好者。”
接下来是“话题营销”环节，公关总监赵琳拿出话题清单：“核心话题分‘情感向’‘专业向’‘争议向’三类：情感向#杨蜜沈惊华眼神杀# #步步惊华意难平#，主打共情；专业向#步步惊华非遗美学# #张叔平服化道封神#，主打品质；争议向#沈惊华vs甄嬛谁更狠#，主打讨论度。4月8日先推#杨蜜沈惊华眼神杀#，买‘热搜高位’，配合短视频矩阵发酵。”
“要警惕华谊的干扰。”高浪提醒道，“他们肯定会买营销号放‘黑话题’，比如‘杨蜜演技尴尬’‘步步惊华抄袭’，公关团队要提前准备‘反击素材’——把杨蜜的配音练习视频、剧本创作时间线、历史顾问李教授的背书视频存好，一旦出现黑话题，1小时内必须反击。”
赵琳立刻拿出预案：“已准备好‘杨蜜配音练习花絮’（包含她练气泡音、反复调整语气的片段）、‘剧本创作手稿合集’（从9月到12月的修改痕迹）、‘李教授历史考据视频’（详解剧中礼仪、服饰的历史依据）；和20家‘权威娱乐媒体’（比如《中国电影报》《娱乐周报》）签订‘真相背书’协议，黑话题出现时，他们会第一时间发澄清文章。”
线下活动是预热的“落地抓手”，线下执行总监王浩汇报：“计划开展‘双线下活动’：一是‘校园路演’，4月10日北京电影学院、4月12日中央戏剧学院、4月15日上海戏剧学院，杨蜜、张柠、王凯参与，流程包括‘剧情片段放映’‘艺人分享’‘粉丝互动’，现场设置‘非遗体验区’，让学生体验苏绣针法、古琴弹奏；二是‘非遗文化展’，和故宫博物院合作，4月18日在故宫慈宁宫举办‘《步步惊华》非遗服饰展’，展出皇后朝服、贵妃服饰等50套戏服，邀请陈阿婆、王师傅现场演示技艺，杨蜜穿剧中服饰出席开幕式。”
“校园路演要‘接地气’。”高浪强调，“粉丝互动环节设置‘台词接龙’‘眼神模仿’游戏，杨蜜要亲自示范‘沈惊华的不同眼神’；非遗体验区的苏绣、古琴材料要准备充足，安排10名非遗传承人助理现场指导；另外，给每个参与学生发‘《步步惊华》定制书签’（上面刻有剧中诗句+非遗纹样），增强记忆点。”
王浩点头：“已和三所高校的学生会对接好，场地、设备都已预订；非遗体验区的材料从苏州、杭州加急运输，4月8日到货；定制书签印了5000份，上面的诗句选了‘这宫里的雪，下了十年’‘惊华不负少年志’等剧中经典台词。”
艺人联动是预热的“流量引擎”，艺人经纪总监孙琦汇报：“杨蜜的预热行程已排满：4月7日录《快乐大本营》；4月9日直播‘沈惊华角色解读’，邀请章紫怡作为神秘嘉宾；4月16日拍《时尚芭莎》封面，穿剧中皇后朝服，主题‘非遗与时尚的碰撞’。章紫怡、陈建斌等前辈艺人已承诺发微博助力，章老师的文案已拟好：‘柳如眉与沈惊华的对手戏，是棋逢对手的过瘾，4月20日，一起看《步步惊华》’。”
“热巴也要参与进来。”高浪补充道，“让热巴4月14日直播‘新疆舞教学’时，穿剧中‘西域舞姬’的服饰（为后续Ip联动铺垫），结尾安利《步步惊华》；既能预热剧集，又能捧新人。”
孙琦立刻调整行程：“已和热巴的舞蹈老师沟通，设计‘新疆舞+剧中宫廷舞’的融合动作；另外，吴磊（顾云舟扮演者）会发‘回忆杀’微博，配顾云舟和沈惊华的青梅竹马片段，文案‘少年将军与书香少女，终究是意难平’，引发情感共鸣。”
平台合作是预热的“放大器”，平台合作总监张涛汇报：“已和浙江卫视、腾讯视频达成‘深度合作’：浙江卫视从4月10日开始，每天黄金时段放30秒‘独家预告片’，并在《中国蓝新闻》做‘《步步惊华》非遗文化’专题报道；腾讯视频开通‘《步步惊华》独家专区’，上线‘角色图鉴’‘幕后花絮’‘非遗科普’等内容，4月15日开启‘预约抽奖’，抽100名用户去故宫非遗展现场，抽10名用户和杨蜜一起看开播盛典。”
“要争取‘平台首页推荐’。”高浪叮嘱道，“腾讯视频的‘首页banner’‘热门推荐位’要拿下，4月18日到20日，banner图换成‘杨蜜沈惊华皇后造型’；浙江卫视的专题报道要‘深度’，不仅讲非遗，还要采访王家卫、张叔平，解读‘四季意象’‘服化道美学’，提升剧集的‘文化高度’。”
张涛立刻回应：“已和腾讯视频的内容总监对接好，首页banner、热门推荐位已锁定；浙江卫视的专题报道脚本已写好，4月10日开始拍摄王家卫、张叔平的采访，会重点问‘如何平衡商业与文化’‘对杨蜜演技的评价’等问题。”
4月8日，预热第一枪正式打响——#杨蜜沈惊华眼神杀#话题空降热搜第5，短视频平台同步上线“角色成长系列”混剪。视频里，杨蜜从“入宫时眼底的星光”到“冷宫里的隐忍”，再到“掌权后的锐利”，眼神变化层次分明，配上“从天真到腹黑，沈惊华的十年”的文案，2小时播放量破500万，点赞量破100万。