郑州上班族小张反馈:“梅菜扣肉很好吃,但分量有点少,男生可能不够吃,希望能出大份装。”
上海白领陈女士则建议:“香菇滑鸡的酱汁再多一点就好了,拌米饭不够香。”还有顾客提出:“能不能出组合装?比如梅菜扣肉+米饭,不用再单独买主食。”
针对这些反馈,团队立刻调整:在部分便利店试点推出“大份装梅菜扣肉”,分量增加30%,价格只涨2元;优化香菇滑鸡的酱汁配方,每盒增加10克酱汁;联合便利店推出“预制菜+米饭”的组合套餐,比单点便宜1.5元。
调整后,大份装梅菜扣肉的销量一周内增长了40%,组合套餐更是成了午高峰的“爆款”,单店日均卖出25套。
试销期间,团队还做了一场“线下体验活动”。
在郑州、上海各选10家便利店,安排工作人员现场演示加热过程,邀请顾客免费试吃。郑州二七广场店的活动现场,工作人员刚加热好一盒番茄炒蛋,就吸引了不少路人围观。、大学生小李尝了一口,惊讶地说:“这番茄炒蛋和家里做的一样!鸡蛋很嫩,番茄酸甜,没想到预制菜能这么好吃。”她当场买了两盒,说要带回去给室友尝尝。
上海静安寺店的体验活动中,外国游客马克被胡辣汤吸引。
工作人员帮他加热好,马克尝了一口,笑着说:“Spid delicio! Its erfect for ter.”(又辣又好吃!很暖和,太适合冬天了。)
他当场买了三盒胡辣汤,说要带回去给朋友尝尝中国豫菜。
试销一个月,200家便利店的即热型豫菜预制菜总销量突破30万份,在便利店即热食品品类中,销量排名第一,远超其他品牌的预制菜和便当。
不少便利店主动提出要增加进货量,甚至希望独家销售部分品类。
“明远楼的即热豫菜太好卖了,比我们之前卖的便当销量高30%,顾客回头率也高,很多人每周都来买。”上海一家便利店的店长说。
试销结束后,团队召开总结会,明确了后续推广策略:一是扩大便利店合作范围,三个月内覆盖郑州、上海所有核心便利店,并进军北京、广州、深圳等一线城市;二是优化产品结构,新增“蒜蓉西兰花”“清炒时蔬”等素菜品类,满足健康饮食需求;三是推出“季节限定款”,比如春季推出“香椿拌豆腐(即食版)”,秋季推出“菌菇炖鸡”,保持产品新鲜感。
李明远在总结会上说:“便利店试销的成功,证明即热型豫菜预制菜有巨大的市场潜力。这不仅是拓展了一个新渠道,更是让豫菜走进了消费者的日常生活——以前大家觉得豫菜要在店里吃,现在在便利店、在办公室、在家里,随时随地都能吃到正宗豫菜。”
陈静雅补充道:“下一步,我们可以和便利店合作做‘豫菜文化小课堂’,在货架旁放豫菜小知识卡片,让消费者在买预制菜的同时,也能了解豫菜文化,进一步提升品牌影响力。”
二月底,郑州、上海的便利店“豫菜专区”换上了新的海报,写着“即热豫菜,销量领先,新增大份装和组合套餐”。
早高峰时段,上班族们依旧熟练地拿起明远楼的预制菜,结账时和店员笑着打招呼:“今天有新出的蒜蓉西兰花吗?给我来一盒。”
夕阳落山,便利店的灯光亮了起来,朱红色的“豫菜专区”货架在灯光下格外温暖。
这场试销,不仅让即热型豫菜预制菜成了便利店的“销量冠军”,更让豫菜以一种更便捷、更贴近生活的方式,走进了更多人的日常。
未来,随着渠道的拓展和产品的优化,明远楼的即热豫菜,将带着中原的烟火气,走进全国的大街小巷,让更多人随时随地都能尝到豫菜的鲜香。