2017年11月的北京,初冬的寒意已经悄然降临,但在澈资本的办公室内,却洋溢着一种不同寻常的暖意。林澈站在落地窗前,俯瞰着这座日新月异的城市,手中的手机突然响起,屏幕上显示着\"张一鸣\"三个字。
\"一鸣兄,难得主动给我打电话。\"林澈接通电话,语气轻松。
电话那头传来张一鸣难掩兴奋的声音:\"阿澈,你绝对猜不到最新的数据!抖音的日活跃用户刚刚突破1000万!这才上线一年多的时间,增长速度完全超出了我们的预期!\"
林澈的嘴角微微上扬,这个数字虽然在他意料之中,但听到张一鸣亲口确认,仍然让他感到振奋。他走到办公桌前,打开电脑上的数据监测系统,抖音那条几乎垂直向上的增长曲线印证了这个消息。
\"我记得一年前我们讨论短视频方向时,你还记得我说过什么吗?\"林澈不紧不慢地说,\"短视频将会成为移动互联网的下一个流量入口。\"
\"当然记得!\"张一鸣的声音依然激动,\"当时你说,随着4G网络的普及和流量资费的下降,短视频这种内容形态将会迎来爆发式增长。现在看来,你的判断完全正确!\"
林澈切换着抖音的运营数据页面,敏锐地发现了一个问题:\"一鸣,我注意到用户的平均使用时长虽然不错,但留存率还有提升空间。现在正是乘胜追击的好时机。\"
\"你有什么建议?\"张一鸣立即追问。
\"我认为应该立即启动两个关键动作。\"林澈有条不紊地分析,\"第一,策划大型线上挑战赛,通过有趣、易参与的互动形式,激发用户的创作热情。比如可以发起#手势舞挑战#、#变装挑战#这类容易模仿又具有视觉冲击力的活动。\"
他停顿了一下,让张一鸣消化这个建议,然后继续说:\"第二,邀请明星和头部网红入驻。明星自带流量和粉丝效应,能够快速提升平台的影响力和可信度。我们可以先锁定几位在年轻人中具有号召力的偶像,给他们定制专属的短视频内容。\"
电话那头沉默了片刻,随后传来张一鸣恍然大悟的声音:\"妙啊!挑战赛可以解决内容同质化的问题,明星入驻则能带来破圈效应。我这就安排团队着手推进!\"
挂断电话后,林澈立即召集团队开会。李娜和陈默快步走进办公室,脸上都带着期待的表情。
\"抖音日活破千万了。\"林澈开门见山,\"这意味着我们当初的投资判断正在被市场验证。\"
李娜迅速调出最新的数据分析:\"根据我们的监测,抖音的用户增长主要来自二线城市的年轻群体,其中18-24岁用户占比超过50%。这个用户画像非常优质。\"
陈默补充道:\"更重要的是,抖音的用户黏性很强,平均单次使用时长已经达到30分钟,这在移动应用中算是相当出色的数据。\"
\"但这只是开始。\"林澈在白板上写下\"用户粘性\"和\"破圈效应\"两个关键词,\"接下来一个月,抖音如果能成功执行我刚才给一鸣的建议,日活有望突破2000万。\"
李娜立即开始测算:\"如果日活达到2000万,按照字节跳动目前的估值模型,整体估值很可能从现在的25亿美元提升到50亿美元。我们持有的10%股份,价值将从2.5亿美元增长到5亿美元!\"
这个数字让在场的人都为之振奋。陈默忍不住感叹:\"从投资今日头条到现在,这才几年时间,我们的投资回报已经超过20倍了!\"
在接下来的一个月里,抖音团队全力执行林澈提出的战略。首先上线的是#海草舞挑战#,简单易学的舞蹈动作配上魔性的背景音乐,迅速在平台引爆。短短一周时间,相关话题的视频播放量就突破了10亿次。
紧接着,抖音团队成功邀请到当红偶像入驻。第一位签约的明星在发布首条短视频的当天,就为平台带来了超过百万的新增用户。明星效应开始显现,越来越多的艺人主动联系抖音寻求合作。
澈资本的办公室内,团队密切关注着抖音的每一个数据变化。